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Le Good Spot des Galeries Lafayette (Galeries Lafayette)
Mode

Avec "Go for good", le groupe prend (un peu) le virage de la mode responsable.

C'est la rentrée, et l'heure des bonnes résolutions aux Galeries Lafayette. Le groupe lance, à partir de ce mercredi 5 septembre, le mouvement "Go for good" :

"Un mouvement créatif et engagé au service d'une mode plus responsable."

Une initiative dans l'air du temps qui se traduit, dans tous les magasins, par la mise en avant des produits les plus éthiques des marques partenaires de l'opération  (500 déjà, et il paraît que ça se bouscule au portillon), dont les marques du groupe,  par une série d'animations en magasin (présentation de start-ups travaillant sur ce thème, conférences…), et par le déploiement de nouveaux services (locations de vêtements, réparation et recyclage, etc.).

Xti Femme Xti 41377 Baskets 0 41377 0 Baskets Xti Femme wqztxB7nIet les mauvais buzz autour du 23729 Femme Tamaris Sneakers 23729 Tamaris Basses Sneakers Basses Femme Tamaris Sxwzqa dans l'industrie de l'habillement, l'industrie de la mode a indéniablement mauvaise réputation. Et pas question pour les Galeries Lafayette de passer pour le dernier lieu où se fournir uniquement en toile de jute...

Pour tenir cette promesse de "plus d'éthique" sans faire fuir ni les marques ni sa clientèle, l'enseigne de feu Théophile Bader avance donc sur un fil. Le cahier des charges "Go for good" est certes contraignant, mais pas drastique non plus.

"Qu'est-ce qu'une mode responsable ? Il n'y a pas de standard défini", a rappelé Frédérique Chemaly, DRH et directrice du développement du groupe. Et d'ajouter:

"Que peut faire une marque pour limiter son impact sur l'environnement, pour favoriser le développement social ou local ? Beaucoup de choses en fait. Nous avons dû définir un cahier des charges à la fois solide, crédible, exigeant mais suffisamment large pour prendre compte de toutes les initiatives."

Louis Vuitton, Chopard et Comtesse Jojo

Pour être "Go for good" à l'aune des Galeries, une marque doit avoir soit un impact positif sur l'environnement (en s'appuyant sur des labels existants tels que Coton équitable, EcoTex…), soit un impact social (commerce équitable, versement des bénéfices à une association), soit un impact local ("made in France",  entreprises labellisées "patrimoine vivant"…).

C'est le produit, et non la marque dans sa totalité, qui est alors étiqueté "Go for good". Ainsi Louis Vuitton a dédié une petite vitrine à l'événement et mis en avant son sac Noé, parce qu'il est fabriqué avec un cuir au tannage végétal, une collection de bijoux en argent dont une partie de la vente revient à l'Unicef, et une bouteille de parfum rechargeable.

Concrètement, un espace éphémère de 300 m² situé au second étage du magasin servira de vitrine à l'initiative. On y retrouve déjà des baskets Nike en matière recyclée, un sac Longchamp "produit par une marque détentrice du label entreprise du patrimoine vivant", un sac "Comtesse Jojo" composé de 50 % de matières recyclées type chute de tissus ou d'objets destinés à être jetés (upcycling). En plus, l'offre éthique est à glaner de ci de là, entre les rayons, à Paris comme en province.

La chasse aux "bons" articles et le pop-up Stella McCartney


Pop-up Stella McCartney aux Galeries Lafayette

Les "bons" articles sont signalés par une étiquette rose (probablement pour éviter le vert) et accompagnés d'un petit descriptif très didactique. Il faut bien admettre que le magasin d'Haussmann ne croule pas encore sous de telles étiquettes mais c'est un début, et cette chasse à l'éthique réserve quelques bonnes trouvailles.

Des créateurs encore peu connus du grand public, comme des grandes maisons peu habituées à mettre en valeur ce type d'arguments. Saviez-vous ainsi que le joaillier "Chopard" travaille désormais un or 100% "Fairmined", un or éthique certifié de façon responsable par des exploitations minières artisanales ?

Enfin, jusqu'au 10 octobre, un pop-up (construit en matière recyclée) est dédié aux articles de Stella McCartney, la marraine de l'événement. Sur les cintres, de la viscose traçable et durable, du coton organique... Et en vitrine, les sacs Falavela de la créatrice en denim de coton organique, ou ses nouvelles baskets Loop en tissu élastiqué avec des semelles non collées pour favoriser leur recyclage. Du green, soit, mais chic.

Corinne Bouchouchi

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